結納

   デ・ビアスのキャンペーンにぴったり適合したのは、日本の結婚式に見られる独特の習慣「結納」です。 結婚する２人の両家が金銭や贈り物などを授受し合う中、両家がある程度バランスをとるための金銭的な指針や目安が「給料の３ヶ月分」のキャッチコピーが分かりやすく受け入れやすく、好都合だったんですね。