従来のホームページは企業が『普遍的』な価値を持つ情報を中心に作成されていましたが、近年、『ブログ』という日記などの『個人的』な情報を手軽に公開できるようになり、これによりインターネットの情報量が爆発的に増えてきました。例えば、『ジュエリー』というキーワードで検索した場合、『私はジュエリーが大好き』という個人の日記までヒットして検索にかかります。
有用な情報は検索リストの先頭から数ページで『多数のアクセス数を持つ企業やオピニオンリーダー的なブロガー』の情報であり、それ以外の情報は飽和しています。
これは、情報の誘導をするには、簡単な作業です。嘘の情報、誇大表現、などのサイトを最近、よく目にします。